Il Black Friday si afferma come uno degli eventi commerciali più significativi dell’anno, e il 28 novembre 2025 segnerà una nuova edizione di questa giornata di sconti. Secondo un’indagine condotta da Altroconsumo su oltre 2000 cittadini italiani, quest’anno si prevede un aumento del numero di acquirenti e un budget di spesa più elevato rispetto al 2024. La ricerca rivela che l’83% degli italiani ha intenzione di partecipare all’evento, evidenziando un lento ma costante ritorno alla fiducia dei consumatori dopo anni di incertezze economiche.
I dati sulla partecipazione al Black Friday
Un’analisi approfondita mostra che oltre l’80% degli italiani intende approfittare delle offerte del Black Friday, con una partecipazione particolarmente elevata tra i consumatori sotto i 55 anni. Questi ultimi si dimostrano più ricettivi alle strategie promozionali e tendono a considerare l’evento come un’opportunità programmata per risparmiare. Molti non si limitano a fare acquisti per sé, ma sfruttano l’occasione per anticipare i regali natalizi. Tuttavia, è importante notare che nel 2024, oltre un terzo degli acquirenti ha ammesso di aver fatto acquisti impulsivi, superando il budget previsto e acquistando prodotti non necessari. Questo comportamento mette in luce l’influenza delle dynamiche promozionali, che possono indurre i consumatori a prendere decisioni rapide e talvolta irrazionali.
Le previsioni di spesa per il Black Friday
La spesa media prevista per il Black Friday 2025 mostra un incremento rispetto all’anno precedente, con una cifra di 222 euro per l’intera popolazione, che sale a 270 euro per coloro che intendono acquistare. Questi dati, sebbene significativi, tendono a sovrastimare le spese effettive, come dimostrato dal 2024, quando i 202 euro pianificati si sono tradotti in una spesa reale di 193 euro. Molte famiglie percepiscono il Black Friday come un’opportunità per ottenere vantaggi economici, con un risparmio medio percepito del 31%, equivalente a circa 129 euro. Tuttavia, il contesto economico rimane un fattore cruciale: tra chi prevede di ridurre o azzerare le spese, oltre un terzo cita la propria situazione finanziaria e l’impatto dell’inflazione come motivazioni principali, evidenziando una prudenza persistente tra i consumatori.
Le categorie di acquisto più popolari
Le preferenze di acquisto per il Black Friday 2025 mostrano un mix di tendenze consolidate e nuove evoluzioni nel comportamento dei consumatori. L’abbigliamento, le scarpe e gli accessori continuano a dominare le scelte, seguiti dal settore tecnologico, che resta un motore di crescita grazie alla domanda di smartphone, laptop e dispositivi per la casa intelligente. Cresce anche l’interesse per l’ambiente domestico, con un aumento degli acquisti legati all’arredamento e alle decorazioni, riflettendo una crescente attenzione alla qualità della vita in casa. Le donne tendono a concentrarsi su moda, prodotti per la casa e alimentari, mentre gli uomini si orientano maggiormente verso elettronica, sport e mezzi di mobilità leggera. Questa polarizzazione delle preferenze evidenzia una continuità nelle dynamiche di genere nei comportamenti d’acquisto.